Poznaj 7 trendów w marketingu wideo dla e-commerce, w tym VR, filmy bez dźwięku, krótkie formaty i wiele więcej.
Spis treści
W pełnym zawirowań świecie e-commerce wideo błyskawicznie awansowało z miłego dodatku do roli gwiazdy całego przedstawienia. Mamy więc 2024 rok i jeśli jesteś twórcą treści lub marketing managerem, a nie myślisz o wideo, z pewnością tracisz najlepszą część zabawy. Ale spokojnie - ten artykuł to Twoje zaproszenie, żeby dołączyć, nadrobić zaległości, a może nawet wyprzedzić konkurencję.
Przyglądamy się najważniejszym trendom w marketingu wideo, które rozświetlają scenę e-commerce w tym roku i z pewnością zostaną z nami na dłużej. Prawda jest jednak taka, że nigdy nie chodzi wyłącznie o trendy, zwłaszcza w marketingu. Chodzi przede wszystkim o tworzenie treści, które zapadają w pamięć, zamienianie widzów w klientów oraz sprawianie, by cały proces był płynniejszy i przyjemniejszy. Od krótkich, "przekąskowych" klipów wideo, których widzowie nie mają dość, przez zakupy przypominające grę, aż po magię AI, dzięki której tworzenie treści staje się dziecinnie proste. Sporo tego na naszym talerzu.
Jeśli chcesz odświeżyć swoją markę lub uporządkować kalendarz treści, nie tracąc przy tym kreatywnej energii, trafiłeś we właściwe miejsce. Jesteśmy tu po to, by przeprowadzić Cię przez to, co jest na topie, co już przeminęło i jak wykorzystać te spostrzeżenia, aby Twoje treści pozostały świeże, angażujące i - co najważniejsze - skuteczne. Oto trendy w marketingu wideo na 2024 rok!
Nie zaskakuje, że coraz więcej osób ogląda filmy bez dźwięku. W rzeczywistości robi to aż 92% z nich. Treści wizualne są dziś tak popularne, że oglądamy je wszędzie - w autobusie, czekając na wizytę, czy stojąc na przystanku. Dodawaj więc do swoich filmów dokładne napisy, aby były zrozumiałe dla osób oglądających bez dźwięku, i przygotuj lektora dla tych, którzy oglądają z dźwiękiem. To sposób, by zadowolić wszystkich i nadążać za trendami!
SEO zyskuje nową pozycję w marketingu wideo. Wraz z ewolucją algorytmów wyszukiwarek optymalizacja treści wideo pod kątem wyszukiwania nigdy nie była ważniejsza. Ale to nie wszystko. Oznacza to również tworzenie angażujących treści dopasowanych do konkretnej platformy. Wyszukiwarki, oceniając strony internetowe, biorą pod uwagę takie czynniki jak współczynnik odrzuceń, a przy pozycjonowaniu filmów uwzględniają czas oglądania czy wskaźniki zaangażowania.
Zacznij więc uwzględniać odpowiednie słowa kluczowe, opisy i tagi, aby zwiększyć widoczność, świadomość marki oraz skuteczność swoich kampanii, dostarczając grupie docelowej wartość już na starcie.
Krótkie filmy zostaną z nami na dłużej. Zaczynając jako nowinka, dziś są częścią strategii marketingu wideo każdej odnoszącej sukcesy firmy. Krótkie filmy produktowe świetnie sprawdzają się w szybkim przyciąganiu uwagi i mogą być potężnym narzędziem opowiadania historii w pigułce. Dzięki temu nie tracisz potencjalnych klientów w gąszczu nadmiaru informacji. Zamiast tego tworzysz angażujące filmy marketingowe, wypełnione niezbędnymi informacjami, które przyciągają klientów, budują osobistą więź i pomagają im podejmować bardziej świadome decyzje zakupowe.
Oczywiście nie oznacza to, że dłuższe treści są zakazane. Dla marek nadal niezwykle ważne jest publikowanie dłuższych filmów.
Skoro mowa o długich i krótkich filmach, porozmawiajmy o oszczędnym gospodarowaniu treściami wideo. W 2024 roku po prostu nie sposób nie mieć strategii content marketingowej, która nie obejmuje konwertowania i udostępniania treści w sieciach społecznościowych. Jeśli chodzi o przekształcanie filmów, praktycznie nie ma ograniczeń. Wykorzystaj więc filmy, które już masz, i spraw, by stały się viralowe! Ot tak, produkcja wideo staje się mniej zasobochłonna, a Ty możesz zwiększać sprzedaż, budować świadomość marki i przyciągać odbiorców do swojego sklepu.
Ponieważ spędzamy coraz więcej czasu na smartfonach, całkiem naturalne jest, że sięgamy po pionowy format wideo (bo kto w końcu lubi obracać telefon?). Format ten może obejmować wszystko - od filmów wizerunkowych po filmy objaśniające produkt lub usługę. Tworząc strategię wideo, miej więc na uwadze użytkowników mobilnych i już teraz zacznij priorytetowo traktować format 9:16.
Przykład na Instagramie Orbitvu: https://www.instagram.com/orbitvu/reel/CxXnnQlNVvp/
Transmisje wideo na żywo, w których influencerzy lub przedstawiciele marek prezentują produkty w czasie rzeczywistym, stają się ulubioną metodą marketerów e-commerce na angażowanie odbiorców i błyskawiczne zwiększanie sprzedaży.
Dlaczego? Transmisje na żywo to świetny sposób, by kupujący online czuli się swobodniej, oglądając produkty w rzeczywistych warunkach, a nie na statycznych zdjęciach. Dają właścicielom marek możliwość pokazania, jak pomóc potencjalnym klientom pokonać ich największe bolączki. Dzięki temu mogą wzbogacić doświadczenie związane z produktem i zbudować autentyczną relację między Tobą a klientami, oferując interaktywne doświadczenie wideo.
Tworzenie filmów to nie tylko przygotowywanie przez zespoły marketingowe wysokiej jakości materiałów o produkcie lub usłudze. To także opowiadanie porywających historii, które sprzedają. Te technologie mogą Ci w tym pomóc, ponieważ wykraczają poza tradycyjną formę wideo, którą wszyscy tak dobrze znamy. Choć AR i VR mogą wykorzystywać elementy wideo, są to technologie, które oferują znacznie więcej niż tylko odtwarzanie filmów.
Omówmy te dwie technologie nieco szerzej. Rozszerzona rzeczywistość (AR) polega na łączeniu wirtualnych elementów ze światem rzeczywistym, dzięki czemu użytkownicy widzą otoczenie wzbogacone o cyfrową grafikę lub dźwięki. Wyobraź sobie na przykład aplikację, która przenosi buta sportowego do Twojego pokoju i pozwala zobaczyć, jak wyglądałby na Twojej stopie. Wirtualna rzeczywistość (VR) z kolei tworzy w pełni wirtualny świat, w którym możesz się zanurzyć. Dzięki specjalnym okularom VR zostajesz przeniesiony do środowiska wirtualnej rzeczywistości.
W efekcie zarówno AR, jak i VR potrafią z powodzeniem odwzorować doświadczenie zakupów w sklepie stacjonarnym, bez całego zamieszania związanego z wyjściem do sklepu i oglądaniem produktów na żywo.
Zobacz film, który przygotowaliśmy dla Furniture Studio - naszego rozwiązania stworzonego z myślą o branży meblarskiej.
Ten trend polega na oferowaniu panoramicznego widoku produktu. Krótko mówiąc, filmy 360 stopni tworzą wciągające doświadczenia, pozwalając widzom kontrolować to, co widzą. Format ten jest szczególnie skuteczny przy prezentacjach produktów, wirtualnych spacerach i wzbogacaniu wydarzeń online.
Zakupy na żywo z wykorzystaniem filmów zakupowych od dawna są bardzo popularne w krajach takich jak Chiny. Jednak międzynarodowe platformy społecznościowe, takie jak TikTok Shop czy YouTube, dają swoim użytkownikom przestrzeń do błyskawicznego tworzenia zakupowych treści wideo.
Ciekawostka: Orbitvu wzięło niedawno udział w Qoo10 JAPAN Live Shopping, gdzie nasze urządzenia (Fashion Studio, Alphastudio XXL, Alphashot XL) były wykorzystywane do transmisji na żywo z influencerami oraz tworzenia wciągających treści wizualnych 360 stopni podczas streamingu.
Przeczytaj więcej o zakupach na żywo w artykule Qoo10 JAPAN Live Studio powered by Orbitvu!
Przyszłość marketingu wideo będą wyznaczać technologie oferujące bogatsze, bardziej spersonalizowane i interaktywne doświadczenia. W miarę jak treści wideo coraz mocniej wplatają się w tkankę komunikacji cyfrowej, ich potencjał wpływania na zachowania konsumentów, budowania lojalności wobec marki i napędzania sprzedaży będzie tylko rósł.
Z Orbitvu tworzenie treści wideo jest łatwiejsze niż kiedykolwiek wcześniej. Możesz produkować angażujące filmy, które zaprezentują Twoje produkty ze wszystkich stron, pokażą detale i przedstawią je w różnych scenariuszach. Ponieważ filmy pozwalają na dynamiczną prezentację produktów, skuteczniej niż zdjęcia czy opis oddają funkcjonalność, szczegóły i użyteczność. Może to prowadzić do większego zaangażowania konsumentów i wyższych współczynników konwersji.
Bez wysiłku twórz więc różnorodne treści, które wykorzystasz w dowolnym momencie, takie jak filmy instruktażowe, filmy produktowe i wiele więcej.
Wypełnij formularz i opisz, co planujesz oraz jakiego workflow do tworzenia contentu produktowego potrzebujesz.
3 lipca 2026
Skorzystaj z tego praktycznego przewodnika zakupowego, aby ocenić zautomatyzowane systemy fotografii produktowej, uniknąć kosztownych błędów zakupowych i wybrać workflow, który skaluje się wraz z katalogiem.
10 grudnia 2025
Zwroty to nieodłączny element handlu, szczególnie w branży e-commerce. We współczesnym świecie są nie tylko konieczne, ale również wpływają pozytywnie na zadowolenie klientów i zachęcają ich do zakupów online zamiast w sklepach stacjonarnych. Według magazynu Forbes, aż 65% klientów przyznaje, że po negatywnym doświadczeniu ze zwrotem towaru byliby bardziej ostrożni przy kolejnych zakupach w danym sklepie internetowym. Podczas gdy w branży modowej czy kosmetycznej proces zwrotu często obejmuje bezpłatną wysyłkę, w przypadku mebli takie rozwiązanie jest po prostu niemożliwe do zrealizowania. W tym artykule dowiesz się, jak skutecznie ograniczyć liczbę zwrotów w branży meblarskiej i jaką rolę odgrywa w tym odpowiednia technologia. Zaczynajmy!
14 lipca 2025
W 2025 roku sprzedaż online opiera się na zdjęciach bardziej niż kiedykolwiek wcześniej. Klienci podejmują decyzje w kilka sekund – często na podstawie jednego tylko zdjęcia. Dlatego też profesjonalna fotografia produktowa przestała być dodatkiem, a stała się koniecznością. Niezależnie od tego, czy sprzedajesz biżuterię, kosmetyki, czy meble – szeroko rozumiany ,,content” jest Twoją wizytówką.